运动品牌开始问民间要创意 Vans启动球鞋设计大赛

运动品牌开始问民间要创意 Vans启动球鞋设计大赛
2019年09月09日 11:26 界面
资料图。 资料图。

  平时喜欢在鞋上涂涂画画的人,现在有了一个更大的舞台。

  运动休闲品牌Vans近日宣布开启一项名为“全球定制文化”的定制球鞋设计比赛,邀请全球的设计师和艺术家,将Vans的球鞋当做自己的画布,尽情创作。

  从9月5日开始到9月29日,参赛者可以登录Custom-culture.vans.com下载并打印Vans球鞋的模板,完成自己的设计后,拍摄作品的照片并且通过三维渲染技术形成立体的作品,并提交到参赛网站。

  经过作品提交期,参赛者的作品将会在10月1日-13间,展示给公众,由他们进行投票。北美、亚太和欧洲三个地区的参赛者中票数最高的前十位将收到Vans寄来的一双Vans Era鞋,他们将在这双实体鞋上进行创作。

  从12月5日开始,他们的设计成品将继续进行网上展示并投票。12月19日,由Vans综合各项考虑,在北美、亚太和欧洲区各自评选一名、总计三名赢家,并公布获奖结果。

  这三个获奖者,每个人将拿到2.5万美元的现金大奖,并且可以前往Vans位于南加州设计总部。Vans还会向每个获奖者挑选的慈善项目捐赠10万美元,来鼓励推动创意人才培养。

  当然,让这些获奖者最激动的可能是,他们有机会看到自己的作品被Vans采用生产成为流通的产品。

  “妨碍人们发挥创意的一个原因缺乏实现创意的工具,” Vans的全球品牌营销副总监April Vitkus说,“作为品牌我们的目的和承诺就是给他们机会和平台去展示才华。”

  Vans在打造“生活方式”品牌的路线上走得十分成功。

  根据美国研究机构Piper Jaffray在今年4月的一份调查报告,Vans已经成为北美青少年第二喜欢的球鞋品牌,仅次于耐克,将阿迪达斯、安德玛、彪马等品牌甩在身后。

  Vans母公司威富集团在年中发布的2020财年第一季度财报显示, Vans继续保持高速增长的态势,第一季度全球净销售额在剔除汇率因素后,同比增长23%。

  热爱街头文化、喜欢音乐和艺术的年轻人,是这个加州品牌最核心的消费者。他们共同的特性就是敢于自我表达、不愿意随波逐流。即便是穿着与数千万人同款的球鞋,他们也希望球鞋上的花纹、装饰、细节能够与众不同,凸显自己的品味。

  这种消费心理某些层面上解释了为什么Vans的Era和Old Skool、阿迪达斯的Stan Smith和Super Star、匡威的Chuck Taylor等经典鞋款能够在当下继续走红。品牌为看似简单的鞋款不断增添各种新配色、花纹,与其他品牌、设计师进行跨界联名,以一双鞋为母版衍生出各种各样的变形,满足了年轻消费者们逐新求异的心理。

  不过,品牌们在与行业内的设计师合作同时,也需要更多吸收外部创意为产品注入新风格。

  2016年,运动品零售商Foot Locker、运动品牌亚瑟士就曾经与球鞋设计学院Pensole合作,推出了“Fueling the Future of Footwear”项目,从1400名申请者中选拔可塑之才进行培训,并最终为亚瑟士选出一款新鞋设计方案。设计转化为产品后,这款鞋首先放在Foot Locker进行发售。

  2018年,Foot Locker还曾经给Pensole投资200万美元,进行设计师培养,并为Foot Locker平台上的品牌进行独家产品设计和制造。阿迪达斯就曾经和Foot Locker合作,为品牌输送优秀的设计师和作品。

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